= =
<><><><><> <><><><><>

Finaliste: Luminus

Contexte

Le monde de l’énergie est en pleine mutation. Une mutation dans laquelle Luminus veut jouer un rôle de premier plan. Pas seulement parce que la marque investit sans relâche dans l’énergie durable, mais aussi de par sa position forte en matière d’énergie hydraulique et son leadership absolu en matière d’énergie éolienne de souche belge.
C’est à ce passage indispensable à un avenir durable que Luminus veut consacrer toute son énergie, en collaboration avec les clients.

Repositionnement

En 2019, EDF Luminus se transforme en Luminus, tant pour le B to C que le B to B.
Le positionnement : « l’accélérateur de la transition énergétique en Belgique ».
Le message :  « Ensemble, nous faisons la différence pour un avenir durable ».
On planche actuellement sur la communication pour les prochaines années. Il va de soi qu’une identité audio est aussi de mise.
Nous avons commencé par une ‘identité sonore’ plus courte sur base de la musique existante. Nous en avons ensuite tiré des variations complètement inédites.

Quels éléments a-t-on utilisés, à quelles fins ?
Un aspect important du briefing concernait la ‘durabilité’.
Tout d’abord, nous avons opté pour des instruments ‘durables’ comme le marimba, le xylophone et des blocs de bois. Nous avons aussi travaillé avec des instruments recyclés, faits maison. En outre, nous avons créé des instruments à percussion à partir d’une forêt… ou, du moins, d’arbres et de buissons. En studio, nous avons tout transformé en notre propre ‘batterie nature’.

Outre la durabilité, ‘l’humanité’ était également essentielle. Cependant, une partie chantée ne nous semblait pas indiquée, puisqu’elle retiendrait trop l’attention. C’est pourquoi nous avons injecté l’aspect humain dans la musique au moyen de bruits de bouche percussifs, de petits cris positifs, etc.

Ensuite, nous avons tout transformé en une brand tune et nous avons créé des variations pour différents touchpoints. Nous avons composé les diverses versions pour les vidéos en ligne, avons créé des ringtones, des underscores pour les présentations, de la musique d’ascenseur… Bref, une panoplie d’applications complète.

Nous avons rassemblé le tout dans un audio brand book, qui désormais fait officiellement partie du livre de marque de Luminus.

 

< back